Ни для кого не секрет, что реклама служит мощным двигателем торговли.
Успешная рекламная кампания, как правило, полностью оправдывает вложенные средства. Именно для этого она и создается — чтобы увеличивать прибыль заказчика. Однако не всегда реальность соответствует ожиданиям. Порой в рекламу инвестируют значительные суммы, а популярность продукта или услуги не растет. Давайте рассмотрим наиболее типичные промахи, допускаемые при создании наружной рекламы.
Как сделать рекламу без ошибок
- Неправильная адаптация макета. Использовать для брандмауэров или суперсайтов изображения, созданные для печатных журналов или флаеров, — неэффективно. Для наружной рекламы критически важен специально подобранный цвет, шрифт и композиция. Эти параметры сильно отличаются от тех, что работают в полиграфии. Разбираются в таких нюансах дизайнеры, специализирующиеся именно на outdoor-рекламе. На этой стадии экономить не стоит — разработку макета стоит доверить профессионалу.
- Неверные цветовые сочетания. Комбинации, хорошо выглядящие на бумаге, часто становятся нечитаемыми на крупногабаритных щитах. К примеру, сочетание синего и красного в журнале может быть удачным, а на билборде — совершенно неприемлемым. Темные цвета, такие как синий или красный, необходимо комбинировать с белым или светлым фоном. В противном случае буквы будет сложно различить на фоне и друг от друга.
- Использование двух светлых цветов. Еще одна частая ошибка — например, желтые буквы на белом фоне. С большого расстояния текст сольется с фоном, и прочитать его будет невозможно. Желтый цвет действительно хорошо заметен на улице, но применять его следует только в паре с темным, контрастным цветом.
- Фон, сливающийся с окружением. Небесно-голубой или белый фон, идеально смотрящийся на бумажных носителях, может полностью «потеряться» на высоком суперсайте, слившись с реальным небом. В таких случаях необходимы более насыщенные или дополнительные оттенки. Исключение составляют брандмауэры, где подобный фон вполне допустим.
- Нечитаемые шрифты. В наружной рекламе уместны только четкие, легко считываемые шрифты. Следует избегать начертаний с тонкими, узкими или излишне замысловатыми буквами. Завитушки и сложные прописные начертания также недопустимы. Текст должен восприниматься быстро и без усилий с большого расстояния, часто — на скорости.
- Перегрузка информацией. Размещение на панно или суперсайтах чрезмерного количества информации — распространенная ошибка. Некоторые заказчики полагают, что необходимо максимально полно раскрыть все преимущества. На деле все наоборот: чем больше данных на поверхности, тем меньше запомнит потенциальный клиент. Если водитель, проезжая мимо, не успел прочитать текст, эффективность такой рекламы стремится к нулю.
- Слишком много текста. Для стандартного билборда 3×6 метров оптимально использовать не более 4 строк текста. В целом, даже на самом большом щите стоит размещать не более 8-10 слов.
- Сложные предложения. Избегайте на билбордах длинных, сложносочиненных фраз. Помните принцип: «Все гениальное — просто». Текст должен читаться быстро и легко. Иначе проезжающие мимо просто не успеют его усвоить и запомнить. Оставляйте только самое главное.
- Отсутствие креатива. Реклама не должна быть скучной. Чтобы она работала с максимальной отдачей, необходим интересный творческий подход. Стоит избегать примитивных и шаблонных фраз вроде «Вежливые продавцы» — это воспринимается как норма, а не преимущество. Найдите свою «изюминку», то, что отличает вас от конкурентов. Укажите на щите уникальную особенность. Креативным решением может быть намеренная опечатка или необычное расположение текста — такие «ляпы» цепляют внимание и запоминаются надолго.
- Экономия на материалах. Помните поговорку «скупой платит дважды»? Это напрямую касается качества материалов для баннеров. Дешевые материалы быстро теряют вид, выцветают и приходят в негодность. Ваш суперсайт может не успеть начать приносить результат, как уже потребуется новая рекламная конструкция. Экономия на качестве рекламы — это ложная экономия, которая может обернуться потерей бюджета и отсутствием отклика.
