Б. Авербах
info@newtone-vl.ru
Реклама на мониторах в муниципальных автобусах
Внутрисалонное размещение рекламы на мониторах в муниципальных автобусах (ЛИАЗ, ПАЗ).
Калькулятор видеорекламы в транспорте
| Хронометраж |
Периодичность |
Срок размещения |
Количество мониторов |
Причины разместить рекламу на мониторах
- Тысячи пассажиров используют общественный транспорт – это хорошая возможность донести информацию до студентов, пенсионеров, домохозяек и людей с достатком средним и нижесреднего.
- Низкая цена транзитной рекламы - изготовление видео и размещение рекламы в общественном транспорте выйдет в десятки раз дешевле, чем тоже самое на телевидении. Но при этом имеют много общего: они оба визуальны, оба динамичны.
- Важный момент - отсутствует навязчивость - Вас никто не заставит смотреть в монитор. Но отсюда возникает вопрос: в чем же тогда ее эффективность? Все очень просто. Наряду с тем, что реклама на мониторах неназойлива, она привлекает внимание наглядностью и яркими красками. К тому же, большинство людей совершают поездки на общественном транспорте по одному и тому же маршруту, и смотреть в окно уже не интересно.
- Охват аудитории, которая увидит вашу рекламу, можно сравнить с телевидением или радио - Автобусами и маршрутками регулярно пользуется огромное количество людей, некоторые добираются до нужного места с пересадками, поэтому представьте, сколько человек сможет увидеть вашу рекламу за день. По данным статистики, в день один автобус перевозит от 400 до 1000 человек.
- Пассажиры гарантированно смотрят вашу рекламу - маршрутное телевидение не имеет возможность переключать каналы, как это делают люди дома, когда смотрят телевизор и наступает время рекламы. Средне-минимальное время, пока едет человек в автобусе – 20 минут. Учитывая пробки Владивостока – 40 минут. Следовательно, пассажиры гарантированно увидят вашу рекламу и не раз.
- Мониторы в маршрутках проигрывают видеоролик ЦИКЛИЧЕСКИ, на протяжении всей поездки - тем самым реклама в автобусах позволит вашей фирме стать узнаваемой и привлечь новых клиентов. Если с первого раза пассажир не запомнил или не заметил вашу рекламу, то чем дольше он едет, тем больше вероятность, что в итоге он запомнит вашу компанию. Установлено, что в течение 3-5 недель человек подсознательно помнит увиденную информацию, даже если специально не фиксировался на рекламе.
Портрет аудитории
Мониторы в автобусах и маршрутках имеют хорошее покрытие широких слоев и групп населения (целевая аудитория 18+).
Аудитория рекламного монитора в общественном транспорте (автобусы, маршрутки):
- Работоспособное население - практически вся аудитории автобусов и маршруток это трудоспособное население.
- Специалисты - большая часть аудитория, они добираются до мест работы или возвращаются домой.
- Молодое поколение, подростки, студенты (18+) - студенты и подростки выбирают автобусы и маршрутки для мобильного передвижения по городу. Многие из них трудоустроены и уже работают;
- Социально-активные люди - люди, которые много передвигаются и выбирают в том числе маршрутки в качестве альтернативного вида транспорта.
- Домохозяйки - жены и бабушки, занимающиеся воспитанием детей и содержанием квартир, отвозящие детей в детские сады/школы/развивающие центры/кружки.
- Пенсионеры - как неотъемлемая часть определенной прослойки населения, платежеспособного, с активной жизненной позицией.
Мониторы в автобусах и маршрутках, давно перестали быть просто рекламными. Сегодня они представляют собой полноценное медиа. Они показывают свежие новости, гороскопы, интересные факты, прогноз погоды. Такой социально-полезный контент, безусловно, привлекает и управляет вниманием аудитории.
Характеристики маршрута и монитора
| Районы города | Охват всего города и пригорода (Угольная, Русский остров) |
| График работы | 07:00-22:00 |
| Количество пассажиров (среднее), которое вывозит одна единица транспорта: |
500 человек/день, 15 000 человек/месяц |
| OTS (потенциальное количество контактов аудитории с роликом) |
1 000 000 контактов / месяц |
| Количество единиц транспорта на маршрутах | 80 - 100 автобусов |
| Размер цифрового монитора | диагональ 28 дюйма (70 х 20 см) |
| Рекламный блок | 6 минут /7,5 минут / 10 минут / 15 минут/ |
| Показов в сутки (среднее) | 120 показов / 96 показов / 72 показа / 48 показа |
Маршруты автобусов
| Марка автобуса количество на маршруте | № маршрута | Название маршрута | Остановка |
| Лиаз 5292 24 автобуса |
31 | Тихая – Ж/Д Вокзал | Ж/Д Вокзал – Центр – Лазо – ДВГТУ – Цирк – Дальзавод – Авангард – Гайдамак – Луговая – Спортивная – Школьная – Клубная – Борисенко – Новожилова – Трамвайное кольцо – ТЭЦ-2 – Сахалинская – Энерготехникум – Б.Тихая – Детская поликлиника – ВФЭ – Индустриально-педагогический техникум – Добровольского – б.Тихая |
| Лиаз 5292 13 автобусов |
15 | Океанариум-ТЦИзумруд-ВГУЭС-Океанариум | Приморский океанариум-Пожарная академия- ДВФУ-КампусДВФУ-Аякс-Вертодром-МиниТЭЦ-Большой Улисс-Катерная-Восточная верфь-Окатовая-Бурачка-Кошевого-Радиоприбор-Надибаидзе-Мариинский театр-Фуникулер-Некрасовская,50- ТЦ Тихоокеанский- ТЦ Тихоокеанский-Инструментальный завод-Картинная галерея-Покровский парк-Краевая больница-ТЦ Изумруд-Комарова-Покровский парк-Дальпресс-Первая речка-Некрасовская—Некрасовская-ВГУЭС-Студенческая-Голубинная падь-Фуникулер-Мариинский театр-Надибаидзе-Кошевого-Окатовая-Восточная верфь-Катерная-ДВФУ-Океанариум |
| Лиаз 4292 11 автобусов |
15 к | Трудовая-ТЦ Изумруд-Трудовая | Трудовая-ПамятникМинерам-Малый Улисс-Восточная верфь-Окатовая-Бурачека-О.Кошевого-Радиоприбор-Надибаидзе-Марииинский театр-Фуникулер-Суханова-ТЦ Изумруд-Комарова-Картинная галерея-Инструментальный завод-ВГУЭС-Студенческая-Причальная-Чайка—Чайка-Диагностический центр-Харьковская-Терешкова-Запорожская-Гастроном(Вилкова)-Вилкова=Фрегат-Трудовая |
| Лиаз 5292 11 автобусов |
77 | Автовокзал → Приморский океанариум | Автовокзал-Универсам-Парк Победы-Постышева-проспект 100-летия Владивостока-Молодёжная-Некрасовская-ВГУЭС-Студенческая-Мариинский театр. Приморская сцена-Надибаидзе-Олега Кошевого-Бурачка-Окатовая-Восточная верфь-Катерная-Большой Улисс-Мини-ТЭЦ Центральная-Вертодром-Кампус ДВФУ - ДВФУ- Южные ворота-Пожарная академия-Приморский океанариум |
| Лиаз 4292 11 автобусов |
95 | Суханова –Некрасовская-Столетие-БАМ-Снеговая Падь-Поликлиника№9 | Суханова-Некрасовская,50-Некрасовская(путепровод)-Молодежная-Столетие-Фирсова-Стройматериалы-Рынок(БАМ)-Тухачесвкого-Славда-Снеговая Падь-Гвардейская-Флотский городок-Поликлиника №9-Гвардейская-Флотский городок- Снеговая падь-Тухачевского-рынок БАМ-Столетие-Молодежная-Некрасовская-ВГУЭС-Голубиная падь-Фуникулер-Суханова |
| Паз 6 автобусов |
42 | Вторая Речка → Гражданская | Гражданская-Санаторий Океан-Санаторий Садгород-2-я Линейная-Станция Садгород-Школа-интернат-Садгород-Спутник-Сахарный Ключ-Отделение полиции-Океанская-Санаторий Строитель-Санаторий Приморье-Ботанический сад-Санаторная-Санаторий Амурский залив-Седанка-Дом ветеранов-Перевал (ул. Маковского)-14-й км-13-й км-Академическая-Фабрика Заря-Магнитогорская-Вторая Речка |
| Паз 6 автобусов |
29 | ТЦ Изумруд → Воевода | ТЦ Изумруд-Прапорщика Комарова-Картинная галерея-Инструментальный завод-ВГУЭС-Студенческая-Мариинский театр. Приморская сцена-Надибаидзе-Олега Кошевого-Бурачка-Окатовая-Восточная верфь-Катерная-Большой Улисс-Мини-ТЭЦ - Центральная-Вертодром-Аякс-Кампус ДВФУ-ДВФУ: Южные ворота-Пожарная академия-Бухта Парис-ТЭЦ Океанариум-ТЭЦ Коммунальная-Ворошиловская батарея-ДОФ-Больница-Почта-Школа №15-КЭТ-Церковная падь-Шигино-Подножье-1-Подножье пос д.30-Кирпичный завод-Детский сад-Рында-Амурская-Шлюпбаза-Магазин-Воевода |
| Паз 11 автобусов |
44д | Фуникулер-Некрасовская д.50 → Станция Угольная | Станция Угольная-Лермонтова д.66-Магазин Надежда-Беговая-Пивзавод-Пожарная часть-Шоссейная 2-я д.56-2-я Шоссейная-Поворот (ул. Восточная 4-я)-Весенняя-26-й км-Садгород-Спутник-Сахарный Ключ-Отделение полиции-Океанская-Санаторий Строитель-Санаторий Приморье-Ботанический сад-Санаторная-Санаторий Амурский залив-Седанка-Дом ветеранов-Перевал (ул. Маковского)-14-й км-13-й км-Академическая-Фабрика Заря-Магнитогорская-Вторая Речка-Парк Победы-Постышева-проспект 100-летия-Владивостока-Молодёжная-Некрасовская-ВГУЭС |
| Паз 10 автобусов |
5 | Площадь Борцов – Суханова-Диомид-Калина Молл-Лазо-Площадь Борцов | № 5 будет ходить по маршруту площадь Борцов Революции – Океанский пр-т – Суханова – Детский парк – Диомид – Зеленый остров – Бурачка – Окатовая – Запорожская – Гастроном – Вилкова – Мельзавод – Пески – Мальцевская – Калина Молл – Чайка – Причальная – ДВГТУ – Лазо – площадь Борцов Революции. |
Стоимость внутрисалонного размещения рекламы на мониторах в автобусах
| Хронометраж ролика |
Кол-во показов / час |
Кол-во часов вещания в сутки |
Период РК (дней) |
20 автобусов | 40 автобусов | 60 автобусов | |||
| показы/месяц | показы/месяц | показы/месяц | |||||||
| 5 сек | 4 раза | 12 | 30 | 7 488 руб | 28 800 | 14 976 руб | 57 600 | 22 464 руб | 86 400 |
| 6 раз | 11 232 руб | 43 200 | 22 464 руб | 86 400 | 33 696 руб | 129 600 | |||
| 8 раз | 14 976 руб | 57 600 | 29 952 руб | 115 200 | 44 928 руб | 172 800 | |||
| 10 раз | 18 720 руб | 72 000 | 37 440 руб | 144 000 | 56 160 руб | 216 000 | |||
| 10 сек | 4 раза | 12 | 30 | 8 640 руб | 28 800 | 17 280 руб | 57 600 | 25 920 руб | 86 400 |
| 6 раз | 12 960 руб | 43 200 | 25 920 руб | 86 400 | 38 880 руб | 129 600 | |||
| 8 раз | 17 280 руб | 57 600 | 34 560 руб | 115 200 | 51 840 руб | 172 800 | |||
| 10 раз | 21 600 руб | 72 000 | 43 200 руб | 144 000 | 64 800 руб | 216 000 | |||
| 15 сек | 4 раза | 12 | 30 | 9 216 руб | 28 800 | 18 432 руб | 57 600 | 27 648 руб | 86 400 |
| 6 раз | 13 824 руб | 43 200 | 27 648 руб | 86 400 | 41 472 руб | 129 600 | |||
| 8 раз | 18 432 руб | 57 600 | 36 864 руб | 115 200 | 55 296 руб | 172 800 | |||
| 10 раз | 23 040 руб | 72 000 | 46 080 руб | ]144 000 | 69 120 руб | 216 000 | |||
| 20 сек | 4 раза | 12 | 30 | 9 792 руб | 28 800 | 19 584 руб | 57 600 | 29 376 руб | 86 400 |
| 6 раз | 14 688 руб | 43 200 | 29 376 руб | 86 400 | 44 064 руб | 129 600 | |||
| 8 раз | 19 584 руб | 57 600 | 39 168 руб | 115 200 | 58 752 руб | 172 800 | |||
| 10 раз | 24 480 руб | 72 000 | 48 960 руб | 144 000 | 73 440 руб | 216 000 | |||
При размещении предвыборной рекламы, сумму размещения умножаем на коэффициент 2.
График показов рекламных ролиров
Требования к видеороликам
При создании ролика для рекламы в транспорте мы рекомендуем:
- Указывать контактную информацию (телефон или адрес) большими буквами
- Выбирать крупные планы, чем меньше мелких деталей, тем лучше
- Задерживать картинки и текст не менее чем на 4 секунды
Для размещения в рекламном блоке видеоролика заказчика, видеоматериал должен соответствовать следующим требованиям:
- Видеоролик в формате MPEG 1920×540 пикс., без звука;
- В видеоролике должна иметься хорошо читаемая контактная информация, высоту букв контактной информации рекомендуется выбирать не менее 1/5 высоты всего изображения;
Изображение и текст – наши главные выразительные средства.
Звуковая реклама в транспорте запрещена Законом о рекламе.